Yahoo買Tumblr，真的是筆好生意？

當Yahoo執行長梅爾 (Marissa Mayer)宣佈以11億美元買下部落格平台Tumblr時，她保證「不會搞砸」－也許這位年輕的執行長應該強調的是，才六歲的新創公司能為Yahoo帶來什麼綜效。

可惜答案似乎是：沒甚麼。

Yahoo認為以11億美元的價格買下去年營收1300萬美元的公司雖然略嫌貴，但還是合理的，因為Tumblr不只將帶給Yahoo許多曝光度，Yahoo的業務團隊也能讓Tumblr的業績進一步增長。

然而以Yahoo的地位與處境，「合理」不是充分的併購理由；Tumblr的使用者多半年輕、重潮流與藝術感，這樣「入型入格」的品牌形象，很難改變Yahoo的商業策略。

簡單來說，Tumblr可能無法為Yahoo帶來可觀的營收，梅爾與Yahoo高層誓言將新型態的廣告無縫整合進Tumblr平台中，不會以「硬廣告」入侵Tumblr平台，但Yahoo資深的業務人員很清楚：新型態的廣告不是Yahoo的金雞母。

暫且不論Tumblr自己都還沒解開廣告之謎，Yahoo與Google多年來試圖以更精準的使用者分析擺脫框格文字與照片的硬廣告模式，但部落格文章中出現「夏威夷」並不代表就能搭配「夏威夷機票」的廣告，要滿足廣告主為明確的購買意圖支付更高的廣告費用，所耗費的技術與功夫不容小覷。

對此，Yahoo與Tumblr希望繞道而行：與其鑽研附落格內容與使用者的想法，不如直接鎖定使用者基本資料下廣告，如，「女性、單身、30歲、住在舊金山」。

這樣的廣告購買模式是Facebook最擅長的，因為Tumblr所蒐集的使用者資料遠少於Facebook。

值得注意的是，Tumblr的使用者就如同任何使用者產生內容(UGC)的社交媒體使用者一般薄情，若平台失去獨特性將嚇跑使用者；這與Yahoo於2003年以16億美元買下搜尋廣告公司Overture以統合流量的舉動完全不可比較，因為Tumblr雖然帶給 Yahoo每個月 3億名使用者的流量，但不能統合或單一化使用的流量，對現階段的Yahoo而言意義甚小，更別提這些流量中有許多未成年者，在廣告市場中幾乎沒有份量。

Yahoo嘗試以Google買下YouTube為例，讓市場對這樁併購買單。然而YouTube的影音廣告在Google投入上億美元翻新介面后已經成功被打造為一門「螢幕上的廣告」生意，Yahoo在研發與投資能力上很難付出這麼多。

最後，當梅爾點出Tumblr每月有1460萬名使用者（40%的使用者）使用行動版本Tumblr時，她忽略了這些使用者平均使用時間只有8分鐘，根據ComScore統計 ，Tumblr使用者的黏著度遠低於Facebook、Instagram及Twitter。

梅爾這次的併購行動最大的綜效，恐怕來自獲得了具有創業精神的團隊，以及兩個網路品牌的內容交流與整合，這才是她該向投資人與廣大網友說明的。 

出自WSJ圖片來源：alexa fades away

http://www.youtube.com/watch?v=CXc6fbbHDxQ

https://www.tumblr.com

未來新科技，完全隱形的虛擬鍵盤

 

《實習大叔》：好萊塢操刀，Google主演的品牌電影？

The Internship: Theatrical Trailer .  

數位時代網站｜撰文者：劉翰謙編譯發表日期：2013-05-27 



《實習大叔》(The Internship)，是一部台灣將在6月底上映，由文斯‧范恩(Vince Vaughn)、歐文威爾森(Owen Wilson)，兩位常搭檔的好萊塢喜劇演員領銜的新片。

不過，如果對故事背景有點了解，這部片真正的主角，其實應該是Google──沒錯，就是許多人每天在電腦上都會用到的搜尋引擎、智慧手機系統Android的擁有者。

以企業為背景拍攝電影，其實並非首見。

從早期的《微軟英雄》(Pirates of Silicon Valley，另譯《矽谷海盜》)──微軟與蘋果兩大科技巨人的崛起故事(非官方授權)；到近期拿下奧斯卡獎、詮釋「社交之王」創辦歷程的《社群網戰》(The Social Network)，都是著名的例子，而這部《實習大叔》，雖然不是明星創辦人成立公司的傳記形式，以實習生角度，帶領觀眾進入Google總部，加上著名的搜尋、郵件(Gmail)、地圖、社交(Google+)、支付(Wallet)、以及自走車等服務、產品貫穿全片下，在行銷的意味上，也許較前二者更是濃厚。

在該片的拍攝上，從實習新人「Noogler」(Google內部對新人的暱稱，取「New Googler」之意)頭戴的螺旋槳帽，到Google創意團隊親自設計片尾播放的參與人員名單，創辦人布林(Sergey Brin)甚至還下海在片中「現身」兩次，Google可說給予了大量的協助。

不過，導演以及發想者范恩表示，Google僅提供故事需要的資訊細節與其他非內容的幫助，並未參與實際的影片製作，也沒有最後的審片權，而《實習大叔》5800萬美元的預算，Google也沒有「投資」。但另一方面，二人也強調，這部片仍會以「Google看自己」的角度，來描寫這位科技巨頭。

然而，Google也許不能干涉影片的方向，若是拍攝的內容失真，Google當然還是可以有意見。

該片的演員曼德維(Aasif Mandvi)表示，他們本有個讓Google自走車打滑失控並撞車的點子，但最後遭到Google拒絕──想當然，都還沒正式啟用的產品，就以這種觀眾難忘的方式，宣傳並非事實的負面使用情境，不管事後再怎麼澄清「純屬娛樂效果」，恐怕都難以洗刷深刻的印象。

話說回來，浸入性強的電影本就是雙面刃──口碑好可以迅傳千里，評價差也能病毒般擴散，觀眾的好惡，就連經驗十足的好萊塢電影業者，至今依舊難免滑鐵盧，Google冀望這樣的企業背景電影，能進一步推廣自家的文化精神，也相當謹慎於正確訊息的傳遞，但有時再小心，還是只有觀眾出了戲院，才能見真章。

來源：Los Angeles Times

《實習大叔》The Internship: Theatrical Trailer 電影預告片http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=d9HZ65opMqA

<  THE INTERNSHIP > 劇情簡介

www.theinternshipmovie.com

Billy (Vince Vaughn) and Nick (Owen Wilson) are salesmen whose careers have been torpedoed by the digital world. Trying to prove they are not obsolete, they defy the odds by talking their way into a coveted internship at Google, along with a battalion of brilliant college students. But, gaining entrance to this utopia is only half the battle. Now they must compete with a group of the nation's most elite, tech-savvy geniuses to prove that necessity really is the mother of re-invention.

 | The Internship opens in theaters June 7, 2013.

2013-05-31 AM12:42 by Jenny Yang 數位時代FB版

PS.  強力徵求有空與英文好的同學，翻譯一下預告片和預告片介紹的內容。覺得這部電影蠻

        適合去觀賞。而且，如果你/妳已經看過 [ 社群網站The Social Network ] ，這是一部很具

        有比較性的科技類電影。大家共同期待它6月份的上映吧!!

【數位】社群銷售新選項 買得到的影片！

【數位】社群銷售新選項 買得到的影片！

作者 : 奧美社群團隊	更新時間 : 2013/05/23 06:32:48

（2013-05-23）【奧美社群論壇】病毒式行銷影片觸及消費者的效力無與倫比，但能引導他們走上購買的最後一哩路，不是這麼簡單。如何在播放病毒式影片時，就能立即讓大家買得到？

（Brain.com 2013-05-23）【奧美社群論壇】社群發酵工具中，有一個你絕不陌生的名詞，就是病毒式影片（Viral Video）。 行銷人期待品牌或產品的影片能像病毒一樣，在社群網路上「肆虐」，但更希望看到在肆虐後，目標族群會直接產生購買行為。但網路連到店頭，再從店頭產生消費，這條路總是如此漫長，如果能結合影片的互動性和高散播性，是否能創造更大的銷售機會呢？ 「買得到的影片」是你從社群到銷售的另一新選擇。 官方頻道購物化 根據創市際ARO公布台灣線上影音流量報告，僅3月份就有998.5萬位網友使用線上影音，其中又以Youtube的928.6萬位使用者登上線上影音平台之冠，不少品牌看中這塊大餅，紛紛為品牌建立了官方頻道，但僅有資源而無法擴散將無法創造可買性。 近日聯合利華（Unilever）旗下的Tresemmé為自家的Youtube頻道重新裝潢，讓影音頻道不僅只是存放影片的地方，更可以是一個具教學、資訊分享的互動空間。    Tresemmé將頻道分為3大區塊，分別為歡迎頁面（Welcome）、美髮時尚週（Fashion Week），以及如何美髮（How-To）。 當目標族群在瀏覽最新美髮資訊或是觀看教學影片時，目標族群皆可以透過影片側欄，查看所使用的造型品，這樣的安排除了可以獲得詳細的產品資訊外，更可以點選下方「直接購買」按鈕立即購買。Tresemmé觀察目標族群的社群行為邏輯，利用女性探究對如何變美的好奇心理，從專業度及過程讓消費者產生認可，免去網路到店頭的繁瑣過程，創造「買得到的影片」。 互動影片購物化 官方頻道購物化提供了從社群到銷售的全新嘗試，但如果品牌的影音資源不夠充足時，是否還有其他選擇呢？丹麥時裝品牌ONLY為品牌製作了一個「買得到」的互動式影片。 當目標族群在觀看影片時，可根據喜好任意點選影片中的單品，點選後即會顯示詳細訊息，讓目標族群不僅只是觀看影片更隨劇情對商品、品牌產生好感，影片結束後更可點選商品進入官方購物平台進行購買。 ONLY的互動影片巧妙將本季力推商品置入影片中，更通過有趣的互動過程讓目標族群產生好感，進而觸發購買行為，創造「買得到的影片」。 「買得到的影片」對於台灣市場無疑是一個全新的社群發酵工具，他將社群發酵不只發生在感官層面上－知道，更引導目標族群至行為層面上－購買；但該類操作仍需要先天的優勢作支撐，不論是充足的影音資源又或是具消費性、功能性的商品（品牌），都是精打細算的行銷人在選擇前仔細思考的問題，但無可否認的是「買得到的影片」絕對是你未來在考慮如何從社群到銷售的另一選擇方式。 ***更多社群新知，歡迎至奧美公關藏經格

尊重智慧財產權，如需轉載需徵求同意並註明出處「動腦網站www.brain.com.tw」，謝謝

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=18663#ixzz2Um7i0csg

[心得]
網路購物日益盛行的現代，消費者已漸漸不滿足於只能看見商品的某些角度(尤其修圖技術的進步後)，他們想看見在動態的過程中衣服在真實的樣貌。將商品以近似mv的方式呈現，消費者在觀賞影片的同時，也被激起了購物慾。過去我們看mv看電影，劇中人物的穿著也往往會引起我們「這衣服好好看，該怎麼購買?」現在業者已將這樣的需求實際應用，產生互動式影片。而在這樣的互動式影片中，業者也小小滿足了消費者的偷窺慾，例如在影片三分鐘處，消費者只要移動游標，就可以從不同角度，彷彿身歷其境，一窺男模特兒更衣的情景，格外令人莞爾

智財局：封鎖境外重大侵權網站

智財局擬定的「封鎖境外侵權網站」任務，首要目標說法是要鞏固文創產業、電影原創等智慧財產權，防止台灣原創商品內容被侵權，但重點是台灣政府、文化局、文創/電影相關輔導機制和法規，並沒有實際的要壯大所指產業，今天突然來一個資訊控制，又令人感到突兀，台灣舊有問題就是，常常單一部門各做各的事，如果今天針對文創產業有各方共識，擬訂獎勵機制、法規統整、保護措施等，就不會淪為被網友謾罵學中國封鎖網站行事風格了。

再者，網站這樣一個資訊全球流動的幾何系統，台灣區區一個法令就可以建立捍衛聯盟嗎?國際間的Universal Copyright Convention和Berne Union for the Protection of Literary and Artistic Property(關於文學與藝術著作物保護之柏恩公約)，以及WTO有Trade Related Intellectual Property, TRIPS跟世界智慧財產組織都能讓各國的的智慧財產作品受到保障，並且非僅限於母國。

           

        而且智財局對僅有台灣民眾看不到封鎖網站內容的回應，可見他們的格局多狹隘，他們認為至少能夠賺到台灣市場，以這個邏輯來說，全球市場不重要，能夠守住台灣就好，台灣當局一直這樣胡搞瞎搞，就不要笑破產或經濟低靡的國家，台灣也差不多了。

智慧局網站>境外侵權網站無法管？智慧局研擬對策

http://www.tipo.gov.tw/ct.asp?xItem=425645&ctNode=7123&mp=1

新頭殼網站>不理反彈 智財局：「節制」封鎖侵權網站

http://newtalk.tw/news/2013/05/28/36854.html