國內業者成立數位電視收視行為調查單位

文/蘇文彬 (記者) 2013-03-05

        國內業者共組「新媒體閱聽行為研究實驗室」，以雙向傳輸的數位機上盒蒐集、分析
數位有線電視戶收視行為資訊，試圖為國內新媒體收視建立新的調查機制。

        國內有線電視業者與資策會創研所合作成立「新媒體閱聽行為研究實驗室」，透過數
位機上盒蒐集資訊，分析瞭解有線數位電視用戶收視行為，試圖為新媒體收視行為建
立具公信力的調查機制。

        台灣有線寬頻協會在2010年底成立「雲端暨聯網電視論壇」，結合國內有線電視、聯
網電視業者力量希望發掘雲端服務及聯網電視商機，去年由論壇成員組成新媒體收視分析
及應用工作小組，由資策會創研所擔任智庫角色，研究透過雙向連線的數位機上盒蒐集資
費，匯聚產業共識調查分析數位媒體收視行為。

       推動數位媒體收視行為調查進入實作階段，工作小組與資策會創研所合作成立「新媒
體閱聽行為研究實驗室」，號召凱擘、台媒、新永安、聯維、寶福、瑞旭等有線電視業者
投入，透過數位機上盒蒐集、分析用戶收看數位有線電視行為，定期提供成員最新收視分
析、趨勢研究報告。

       調查將涵蓋凱擘、台媒、新永安等有線電視業者在台北、桃竹苗、中彰投、雲嘉南、
宜花東、高屏等地區數位有線電視用戶，經用戶同意下利用數位機上盒蒐集符合個資法要
求的匿名化處理資訊，匯整分析後完成調查報告。
第一階收視報告將在今天公佈給實驗室成員，內容包括數位有線電視、類比雙載頻道、
數位加值頻道，按每月、週、日、黃金時段收視分析收視內容排名，並由資策會提供國內
外產業趨勢報告。

        調查以參與合作的有線電視業者旗下數位電視收視戶為對象，受限於數位有線電視戶
雙向傳輸數位機上盒普及程度，以及收視戶同意加入調查，在建立市場公信力上仍處於起
步發展階段，未來隨數位有線電視用戶增加，納入更多用戶調查將漸趨規模。

        這項調查利用數位機上盒分析用戶端蒐集的大量資料，將運用海量資料分析新媒體用
戶的收視行為，而在傳統無線、有線電視上的Nielsen收視率調查，其收視調查方式為小樣
本，Nielsen在國內約有1800戶樣本，在用戶端設置收視紀錄器，提供每天、每分鐘的收視
率調查結果，在國內已行之有年，普遍成為國內電視產業的參考資料。

        有線電視業者與資策會結盟成立新媒體調查機制，試圖打破傳統電視的收視率調查方
式，供廣告、內容服務商第二個收視調查選擇，但未來新媒體收視調查期望能與Nielsen收
視率調查互補，提供相關業者更多面向的分析資料。   


<  短評  >
 
       隨著政府於2012年倡導的 [ 數位電視元年 ] 之口號，蘊運而生的數位化時代即將來臨。
因此，客製化的3C商品也在此時油然而生。

       可是，尤其以電視放映廣告的評估方式，直到目前為止，許多業主仍然還是傾向相信
[ 尼爾森的收視率調查 ]。然而，網路的世界就像是一種 [ 點擊率 ] 的觀賞運作。數位電視
帶給閱聽人，將是另一種視覺享受模式與互動的人性介面。
       所以，國內的有線電視業者願意馬首是瞻，首當其衝和資策會創研所合作成立 [ 新媒
體閱聽行為研究實驗室 ]，敝人認為這是一項創舉。之前，我國的各家電視台在 [ 產製內
容與拓展 ] 經常會與有線電視業者的合作程度，習習相關。

就像是系統台的 [ 台數安排 ]，經常會左右一個電視台的帶狀節目的生死。

      當然，也有一些頻道就一天24小時，不斷的重播 [ 同一個節目或戲劇 ]；這無非對國內
的電視環境產生極端效應與反芻。
因此，24小時不斷重播；造就了電視圈生態的劣幣驅除良幣。
      但是，走入數位電視的世代；高清的解像技術與朝向 [ 電視電影 ] 的拍攝方式，即將
會把我國的製作節目類、拍攝戲劇類、新聞報導類...等，各項執行層面，落實到數位化。
因此，只要數位收視調查的問題可以被克服；在使用數位電視的同時；就可以得到更多細
節的收視分析。
這對未來開發電視事業，產官學三個領域；都即將是十分有利的可發性情報。

 2013-03-08 AM02:12 by Jenny