行動廣告？
Internet Message Access Protocol（縮寫為IMAP，以前稱作互動郵件存取協議）在2003年將行動廣告定義為「使用移動媒體來傳送廣告訊息，鼓動人們購買產品和服務的商業活動」。該定義強調了購買卻沒能充分表達廣告的含義。再看美國市場營銷協會（2003）為廣告提供的定義是：「特定的廣告主通常以付費的方式透過各種傳播媒介，對商品、服務或觀念等訊息進行的非人員介紹和推廣。」行動廣告定義為：透過移動媒體傳播的付費訊息，旨在透過這些商業訊息影響受傳者的態度、意圖和行為。(資料來源：維基百科)
2012 年底各界有志一同看好行動廣告市場，眾多報告都顯示行動廣告市場大幅成長中，但是，2013 年第一季才剛落幕，就聽到許多資深的行動廣告 AE 紛紛轉戰其他行業，甚至許多公司傳出縮編、裁員……。
行動廣告的大餅不是又香又甜嗎？嘿！你們為什麼先落跑了？
個人轉職不是什麼新奇事兒，但單論行動廣告的產業現狀而言，行動廣告無論在創意、績效與業績上遇到的瓶頸，不只讓銷售廣告的 AE 們感到失望，連「付錢是大爺」的行銷人員也驚慌失措啊。
廣告工具沒有效就死定啦！到底現在的行動廣告出了什麼問題？
- 行動廣告沒人想點，更別談點擊轉換率了
Google 曾經為了銷售他們的廣告，做了一項調查，從此調查數據中，不難發現行動裝置用戶與桌機用戶上網的習慣有很大的差異。
使用桌機上網時，或多或少會漫無目的的瀏覽網站，但使用行動裝置，用戶多是有明確目的與用途，鮮少漫無目的地閒逛網站。
即便使用 App 也沒什麼人想點擊 banner 廣告。承認吧，大多數行動廣告點擊，都是開啓 App 時「不小心」點到的。再者，受限於手機螢幕，廣告範圍本來就有限，想要在狹小的空間展示廣告又不惹人厭，真的極富挑戰性。
- 左等右等，就是等不到創新廣告服務
關於大家賣錯、買錯行動廣告的問題癥結，先前報橘總編輯其實已經在一系列的「原生廣告解密」專題中一一點明，只是台灣行動廣告業者似乎都還沈浸在自己的榮光中，還沒嗅到危機將臨。
台灣目前幾家知名的行動廣告業者或是廣告代理商，幾乎都是在賣傳統 CPC（點擊廣告計費）、CPM（千次曝光計費）的廣告服務，而成效報表愈來愈難看也就算了，這種縮小版的「傳統」廣告模式，根本滿足不了行銷端真正的想望。
大多會購買行動廣告的廣告主需要的是「action」或是「install」，例如加入網站會員、下載 App、參與活動等實際「行為」。然而目前的縮小版 banner 廣告轉換率約在 1%~2%，明知道這種廣告效益低，為什麼大家還是買？
因為放眼望去也看不到其他選擇啊！慘。
- 3G 網路龜速，再創新的工具都 GG
少數幾家本土行動廣告業者一直極力融入新意在廣告中，例如使用 HTML5 為品牌客戶設計饒富趣味的互動廣告，但這樣的創新設計依舊敵不過天殺的 3G 網路龜速。試想，今天點開一個好吸引人的廣告 banner，連入的活動頁面永遠都處於「loading…」的狀態，下一步馬上就是關掉啊，不然咧？
一位匿名的資深廣告業務聊到他的親身案例，也不諱言：「HTML5 是種炫技，對品牌形象有加分效果，但對實際轉換率（會員數、下載數）其實幫助不大。」
2013 年企業內數位行銷預算的確有增無減，但是行動廣告的混戰才正要開始。
Facebook 廣告崛起、積分牆式的機制進攻、新聞媒體賣起置入新聞、高流量的 App 脫離廣告聯播網，自行做起流量交換的生意……。我相信現在無聊又沒效的行動廣告還是有人買單，但效益遞減中的廣告工具到底能撐多久？
你看見問題的核心了嗎？有遠見的老鳥早已自尋出路，還在業內奮鬥的小小業務們，是否還在期待咬一口這香甜的大餅？
資料來源：TechOrange
資料來源：TechOrange
廣告主 90% 的錢，都花錯地方了
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