Seth Godin - How to get your ideas to spread
我們現在都在時尚產業！
在網路發達，傳統電視工業綜合體瓦解的現代，Yahoo 前任行銷總監Seth Godin在TED的演講「How to get your ideas to spread」中，提到他認為現在，我們其實都活在時尚產業之中，演講中他也不斷提醒行銷的兩項重點：設計＋社群經營，而以下則是我的觀後感想和補充資料。
１．Remarkable，但不只是與眾不同
Seth Godin在演講中提出，不論是哪種商品，只要夠特別就能造成話題，與眾不同則能造就市場。因為在時尚產業之中，任何一個元素再賦予意義，創新在造之後，讓它變得不一樣了，變得更酷，而除了與眾不同，它代表另一件事，就是這件事已經升級為讓人值得和別人討論的話題。
經過設計的元素，被賦予其它的附加價值後，除了成功增加品牌的印象，並同時達到成為話題的目的，重要的是，它成為讓消費者願意買單的商品。
以各家網拍為例，同一件衣服可能會再幾百間的網拍中出現，這幾百家網拍都會賣，但經過整體網頁設計包裝，並為系列商品出個類似「紐約生活」之類的主題，搭配同主題的攝影作品，和影片宣傳，除了會增加消費者的想像空間之外，並也會成功勾起購買慾望，這些經過用心設計、讓同一件衣服變得更「酷」的商品，將會突出於幾百間網拍，成為讓你決定購買的那一家，並且，你搞不好還會再推薦給其他朋友，因為你已經開始投注對這家店期待與信任了。
２．找出屬於你的御宅族客群，並好好經營該社群
在另一位學者Geoffrey Moore的「Crossing
The Chase」一書中也提到這點的重要性（只是Geoffrey Moore用的絕對不是御宅族這個詞）。
以往的行銷策略著重在「大眾」市場（下圖中的藍色區塊），因此其企劃就會變得平凡無奇，而且嚴重的是根本就沒有對準真正的客層，大量的廣告和垃圾郵件也只會使人厭煩而已，但現代資訊爆炸，各種類型的客層愈分愈細，現在於行銷上，著眼點反而在前端的少數「先驅者」（下圖中紅色區塊），並開始積極地與這層先驅者做互動，
而先驅者其又分為創新內容者、和早期接納者，前者勇於創新、重製內容（如：擷取有趣的影片片段做加工）、或利用舊有元素做改造（如：萬年不敗的迪士尼公主系列，其相關的任何圖文或商品），後者則是所謂的「Fans」，他們追隨各自擁護的創新者，熱血地對這些作品有所回饋，不論是留言發表支持、轉貼這些創新者所創造的內容、或甚至是又轉變成新一波的創造者，這促成病毒行銷，形成讓人樂於在各自的朋友小圈圈裡互相討論的話題，將該產品的消息更容易傳達到準確的客層，並且快速的傳佈。
該網站是有關該書的簡報，有興趣的可以再去研究該書內容，內容主要講述一個成功的產品，在行銷中過程中要如何跨越早期接納者、早期多數者之間的鴻溝，並進而打入大眾市場的關鍵。
★該書英文原版的下載點：
因為我不太確定「Crossing The Chase」這本書是否有中文版，若你真的很需要中文版，我也推薦另一本書Paul Adams的「社群效應－小圈圈如何改變世界」，雖然是不同的作者，但該本書有引用部分Geoffrey Moore的概念，也是一本講述如何成功經營社群、並利用社群行銷的書，而且更重要的是……它有出中文版。
而若要舉例說明御宅族，是能讓產品知名度提高的實際案例，以台灣的本土劇夜市人生為例，即使該劇本身的性質並不適合走向國際化、行銷全球，屏除成本和集數破百的部分，讓該劇在台灣能長紅的原因，除了在台灣有大量阿公阿嬤的鐵票支持之外，讓人即使沒看過、也知道它是什麼的原因，是在網路上的另一群支持者，這群御宅族不只會收看，甚至還會擷取其「精華」片段 ，這些大量傳布，並讓人感興趣的影片（如：不合理的車禍撞飛人特效，和雖說濫情、但也算的上有創意並兼具實用的罵人台詞等），這些經人轉貼的影片，有著讓人又愛看又愛罵的內容，造成在社群的熱烈互動，而這才是讓該劇在不同年齡層間也擁有高知名度的原因。
總而言之，只要創造出產品的獨特性，並找到專屬你的擁護族群，讓你的產品不只是與眾不同，並能造成在社群間，讓人樂於轉載的話題，那麼不論你賣的是什麼，都有其生存之道！
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