東京新聞嘗試媒體創新 & 什麼QR Code有致命吸引力？

日本電通為東京新聞報打造了新方式，嘗試讓更多小朋友來讀報。究竟結合智慧型手機，可以看到什麼樣不同的報紙，還能加深親子互動？
 
全球報紙經營者最關心的問題是什麼？把報紙拿在手上看的人愈來愈少，尤其看報紙的年輕人愈來愈少，甚至看不到讓年輕人會再拾起報紙來閱讀的誘因。

根據資策會統計，台灣智慧型手機的持有率在2012年中就突破600萬台，各大app商店裡針對小朋友、幼兒、年輕人設計的智慧型手機專用app比比皆是。顯示年輕人、兒童族群接觸行動網路的關係持續加深。面對豐富多媒體環境，報紙要怎麼做才能輕易接觸到這個族群，甚至是平常的好夥伴？

日本的東京新聞報最近有了一個新創意，不僅讓兒童拿著智慧型手機掃描報紙，也增加親子一起閱報的互動性。

數位內容技術平台Touchcode一直在幫雜誌內容做延伸，例如擴增實境內容或是QR code的內容行銷。這次日本電通發揮創意，將Touchcode導入東京新聞報。報紙頁面裡，會有特殊小窗格，只要小朋友用智慧型手機掃描，就會有兒童版的內容浮現在手機中。

例如，大人眼中所看到的的是「東京新聞」四個字，但小朋友用智慧型手機一照，就會出現小玩偶跑出來跟小朋友打招呼，介紹東京新聞報是什麼。新聞解說、字體運用也專為小朋友設計。

再來，值得廣告主注意的是，刊登在報紙上的廣告也能透過這個技術做延伸。當大人小孩習慣在看報紙時，也拿著智慧型手機，就更能增加他們掃描廣告的機率，降低之前要特別把手機拿出來掃描的複雜度。

當智慧型手機或是平板電腦初普及時，不少人認為這是不是讓小朋友深陷未來的數位世界，脫離實體生活。但這場數位新浪潮徹底影響現代人，所以找出適合現代生活的媒體傳播方式，應該才是最實際媒體生存法則。
當報紙業者持續嘗試網路版收費、平板化銷售之後，還有哪些真的符合人性與生活方式的作法來繼續生存、推升營收，值得大家花花腦筋。這次東京新聞的嘗試，似乎是個有趣的轉機！




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究竟什麼樣的QR Code創意，讓消費者覺得現在不停下來掃描，就搶不到這個優惠了？創意人如何透過大自然，打造與眾不同的QR Code行銷？ 

圖取自Youtube

QR Code行銷，無論是在市調結果、媒體曝光，及品牌行銷上，都看到亮眼的成績。

但其實，要讓消費者走在路上時，為了一個QR Code停下腳步，並拿出智慧型手機，對著和自己身高不平行的廣告看板，來回掃描，其實需要很強的誘因，才能達成。

究竟什麼樣的創意，不僅讓消費者覺得這個優惠現在不搶真的來不及？

韓國量販店Emart發現，在中午吃飯時段的來客率，總是低迷不振，他們希望有一個提高中午時段來客率的行銷方案。

Emart最後決定採用目前最紅的QR Code來吸引消費者注意，不過，和一般放在戶外廣告上的QR Code不一樣，他們打造了一個稱為「Sunny Sale」、以日晷為創意的QR Code。如果消費者想要有這個QR Code所提供的優惠，只能在中午看到完整圖形。究竟它們怎麼做？一起來看看！




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